2020疫情后中国卫浴行业三大变局
2025-01-16
1.行业进入了洗牌阶段。
这次疫情是我们行业的一次大体检，一些小规模的企业，家庭作坊式企业、或者不愿做品牌的企业会被淘汰。对经销商也同样是洗牌的过程。经销商没有规模化、公司化运作，没有品牌操作意识，没有团队运作的，肯定会非常被动。疫情带来的困难，是所有人都共同面对的，也是短暂的，但是我们的生活继续，人们对美好生活的追求是亘古不变的。随着中国整体实力的强大、中国文化消费自信的日益提升，爱国货、用国货成为当今消费者越来越喜爱的表达方式，因此，这也是个国货崛起的时代。
2.行业存量市场博弈态势将大大加剧，市场进入旧改增量时期。
我们来看组数据，去年，中国家居建材市场规模预计达2.23亿元， 从18年开始，房地产实际已经进入存量房时代，新房市场大幅度萎缩，对行业将产生较大影响。但我们同时看到，旧房翻新、二手房的比重在逐年上升，去年装修量占比超40%，今年的市场比重会相对稳定，全装修市场占比29%，这两块将成为我们博弈的重要战场。还有今年全国各地计划改造城镇老旧小区3.9万个，涉及居民近700万户，比去年增加一倍，。旧改市场会成为较大的增量体。这对我们今年是一个非常大的机遇。
3.消费者的消费观念和消费习惯发生改变，进一步促进了家装消费的升级，这也直接关系到我们企业的产品研发推广方向。
2018年，发改委提出消费升级加快的结论，开启消费升级1.0时代；今年，发改委再次发文提出要进一步顺应消费升级趋势，并提出系列实施意见，可谓开启了消费升级2.0时代。
更理性、更持续、更健康等关键词会让现有的消费市场进行一次重新洗牌。体现到卫浴家装市场中，健康、定制、智能的产品则成为消费者更关注的方向。首先，健康成为家装首要核心诉求，在媒体的一项采访中，85%的消费者都表示今后购买家居产品 将更关注健康环保。防护、杀菌、健康等家居产品诉求凸显，这需要企业进行深入的产品研究、科技创新，才能为消费者提供系统的、专业的、科学的健康家居整体解决方案。
